不花錢的B2B內容行銷曝光術：官網 × 社群如何互導流量？

從一封「能不能合作」的 Email 開始

你能想像嗎？在美國一個大型建築展覽的首頁放上自家公司的 Logo，還附上直接有效連結到自家官網，外加 Facebook 跟 LinkedIn 幫忙發文曝光，甚至還有一次展場公開演講的機會，這樣的曝光行銷案要花多少錢？跟大家揭露，這一次，Waterson笠源自動關門器完全沒花半毛錢就達成這些曝光效果。
整個故事從一封 Email 開始，Build Expo 展覽方主動聯繫我們，因為他們在 Google 網路上進行搜尋時，意外看到公司官網一篇有關2025年美國建築五金相關展覽的網頁。
🔗 Build Expo 官方網站 

📌 圖說：Build Expo 在 Facebook 上貼文分享 位於 Waterson 官網的2025美國建築展覽的清單連結

為什麼想寫這篇展覽清單？從自身痛點到產業資源

每年我自己都要跑美國各地的區域型建築展，但展覽太多、時間地點不一，每次出差都要重新查資料真的太花時間，於是我突發奇想，不如自己整理一個頁面，把所有可能「想去」的展覽通通列出來，除了自己出差規劃行程方便，明年度助理也只需要依照這些清單，持續更新展覽時間即可。

最原始是內部出差行程資料，後來想想乾脆寫成一篇文章放上官網；只是沒想到，這個清單頁不只幫我自己節省時間，最後還帶來意想不到的流量與行銷機會。
 
📌 說明：下面這個連結就是我們成功吸引到 Build Expo 的網站文章，不妨點進去看看，也可以想想您的產業可以怎麼引到類似的流量？
🔗 2025 Building & Construction Tradeshow List
 

真誠談妥互惠合作條件：內容換曝光，不花錢也談出流量

Build Expo 是透過我們網站上的《2025 建築展覽清單》頁面主動找上門的，Email 中他們明確表示希望能被列入清單中：
收到對方來信後，我們不久就誠懇表達有合作意願，並主動詢問是否能進一步爭取數位曝光資源作為互惠交換：
這樣單刀直入的詢問方式，並清楚列出我們想要的行銷資源，讓合作不只是單向曝光，立刻變成雙方互利、相輔相成，而且也非常符合跟西方文化溝通的基調 - 「講清楚，說明白」。

Waterson笠源科技的自動關門器官網長期經營 SEO，累積了不少建築、五金類關鍵字的搜尋權重，並具備穩定的流量表現；而 Build Expo 作為產業實體活動的主辦單位，擁有高黏著度的業內觀眾與社群聲量。兩者互連，不僅提升雙方網站的權威性，也有助於彼此的自然搜尋曝光與產業可信度提升。
 

不談產品只求被記住：用內容建立品牌在產業中的存在感

確認合作關係之後，BuildExpo 他們的社群團隊在 Facebook 和 LinkedIn 上同步發文，幫我們把展覽清單頁面推薦給更多建築業者；雖然這個頁面沒有直接介紹產品，但它強化了 Waterson Closer Hinges 在產業中的可信度與能見度。這樣的內容協作，讓品牌的聲量以極低成本滲透進目標族群眼前。
 
📌 說明：最後我們同時取得四項行銷機會：
1. Facebook 社群曝光 2. Linkedin 領英社群曝光 3. Build Expo 官網的外部連結 (是有助益 SEO 的 follow 連結喔）4. 實體展場上演講露出的機會；如果這些要用金錢來衡量，你願意花多少錢呢？

📌 名詞解釋：
外部連結分為 follow（傳遞權重）與 nofollow（不傳遞權重）兩種。Follow 連結代表網站願意為對方背書，搜尋引擎會將權重傳遞過去，有助於對方的SEO。Nofollow 連結則是不傳遞權重的連結，常見於留言區、廣告、社群平台，目的是防止濫用。簡單來說，follow 是加分連結，nofollow 是僅供參考的連結。

📌 圖說：Build Expo 在 LinkedIn 上貼文分享 Waterson 的展覽清單文章，並強調我們是 2025 年值得關注的建築展活動之一。這樣的合作，沒有硬銷產品，卻大幅提升了產業認知與信任。

如何評估這樣的外部連結交換有價值嗎？

以B2B官網來說，我們最直接的可以看兩個數字，「網站流量」與「網站權重」，流量越高越有價值，權重越高越有價值。
以 watersonusa.com 笠源自動關門器官網了權重來說，目前約為29，但對方 Build Expo 權重高達54，很明顯地超越我們本身的官網，因此這場「外部連結」交換，單純以數字上來看，是笠源本身佔了便宜喔！

沒有直接賣產品，這樣也算有效的內容行銷嗎？

有人可能會懷疑，這樣的展覽清單頁面沒有產品、也沒有導購，算是有效的行銷嗎？

我們或許可以換個角度來思考，「流量本身就是資產」，這個展覽頁面非常針對建築市場，所以對此主題有興趣的人士絕對是產業相關人士，對笠源自動關門器來說，網站訪客只要曾經造訪過這個頁面，我們就有機會透過 Google Ads 或 Facebook 的「再行銷」功能鎖定這些高潛力訪客，進而達到鎖定產業名單有效行銷的目的。

而 Build Expo 願意主動合作的原因，也正是因為我們這個頁面持續有穩定曝光與 SEO 表現，他們也希望以此方法達到品牌曝光。

除了實際曝光，我們也追蹤了該頁面在 Google 搜尋的成效數據。

📌 圖說：根據 Google Search Console 數據，自 2024 年 11 月起，這篇文章至今累積了 7,520 次曝光、59 次自然點擊，點擊率雖不高，但關鍵是 穩定上升的曝光趨勢 。（ 從圖上也可判斷，這是一篇上線約4個月的文章）



📌 圖說：Google GA的數據也明顯顯示，Build Expo在幫我們分享網站連結之後，該頁面的點擊相對之前有非常明顯的點擊上升，這與 Build Expo 幫我們轉貼社群貼文的時間幾乎同步。

B2B免錢內容行銷，這套方法你也可以複製！

📩 如果你也是建築產業＆B2B內容行銷相關單位，有興趣交換內容合作、講者邀約、品牌互推，歡迎聯絡我們的內容行銷編輯 [email protected]。

Waterson笠源自動關門器官網主要面向美國市場，透過「B2B官網內容行銷」與「社群Facebook內容行銷」與「LinkedIn 領英內容行銷」操作，我們成功爭取到國際曝光機會。這個經驗也證明：即使資源有限，只要懂得善用內容與合作槓桿，中小企業也能做到跨境品牌行銷。

🧠 你也可以這樣做！如果你的公司也擁有具參考價值的產業型內容（如：展覽列表、技術整理、白皮書等），不妨主動找產業活動方或供應鏈上下游平台合作，透過內容互換、社群互推或講者機會，你不只能獲得曝光，還可能開啟意想不到的品牌關係與國際連結喔！讓我們用好內容爭取免錢的曝光機會吧！